Tema egenutgivning: Framtiden ser ljus ut, säger Oskar Källner

Jag blev tillfrågad att skriva något om egenutgivning. Då detta är ett ämne som ligger mig nära hjärtat så är det självklart att jag vill bidra med några tankar. Men jag tänker inte skriva något idag

om hur man praktiskt går till väga, eller vad som är bra att tänka på. Istället tänker jag ge mig på

något av det svåraste som finns, jag tänker dryfta mig att sia om framtiden.

Att dö väl gavs ut som e-novell i november 2014 på Eva Holmquiests eget förlag Ordspira förlag.

Ingen vet hur framtiden kommer att se ut. Samtidigt kan man genom att läsa tidens tecken ändå få

en aning om vart det är på väg. Ett är helt säkert, att bokbranschen i och med de nya teknikerna

redan har genomgått en fundamental förändring. Förlagen har inte längre någon monopolsituation.

Egenutgivning är nu inte bara möjlig, utan enkelt. Samtidigt vill jag påstå att detta bara är början.

Amazon kommer att slå sig in i Sverige med buller och bång. Det kommer att förekomma långa

debattartiklar i tidningarna om hur Amazon är det Stora Onda som förstör hela branschen, men i

slutändan kommer de att vinna och lägga under sig en stor del av den svenska marknaden. De är

helt enkelt så pass stora, med nästan outtömliga fickor, med ett extremt slipat koncept och en

aggressiv ekonomisk politik. De kommer inte gå att stoppa och folk kommer att acceptera det.

Mannerskiölds herrgård gavs ut som e-novell sommaren 2014 på Oskar Källners eget förlag Fafner förlag.

Det kanske är dåliga nyheter för många av de etablerade svenska distributörerna. Samtidigt är de

inte några dinosaurier. Även de är flexibla och smarta och kommer att göra det de kan för att

minimera Amazons inflytande. Amazon kommer därför inte att kunna dominera den svenska

marknaden på samma sätt som de lyckats i USA, men kommer ändå att bli en mäktig spelare som

alla måste ta hänsyn till.

De stora förlorarna i denna nya värld kommer att bli de mellanstora förlagen. Amazon kommer,

precis som de gjort i alla andra länder, att pressa förlagen mycket hårt och begära stora rabatter på

sina inköp. Mellanförlagen som redan ligger på gränsen riskerar att slås ut, om de inte radikalt

ändrar sina affärsmodeller. De stora förlagen som Bonnier och Norstedt m.fl. kommer att klara sig

bättre då de har djupare fickor att ta ur, och en ekonomisk och juridisk styrka som de mellanstora

förlagen inte har. Dessutom äger de också sina egna distributionskanaler, som Adlibris och Bokus,

och kommer att vässa dem till det yttersta för att klara konkurrensen.

De stora vinnarna kommer att bli egenutgivarna och de små mikroförlagen. Amazon har

välbeprövade plattformer för att publicera enorma mängder böcker i både pappers och elektroniskt

format, och de vet hur man tjänar pengar på det. I och med Amazon så kommer till slut även e-

boken att slå igenom på bred front i Sverige. Det är egentligen förvånande hur sena vi varit att

omfamna e-boken, med tanke på hur benägna vi annars brukar vara att ta till oss ny teknik. Ändå

har e-boken har haft en trög start i Sverige.

Det innebär inte att pappersboken kommer att försvinna. De kommer fortfarande stå för majoriteten av bokförsäljningen under flera decennier framöver. Men e-böckerna kommer att ta en rejäl bit av kakan. Dessutom kommer med tiden bruket av böcker att förändras något. De billiga pocketböckerna kommer med stor sannolikhet att slås ut då e-böcker är smidigare att läsa och ladda ner. Däremot kommer de stora, vackra inbundna verken bara att bli allt större och vackrare.

För vi kommer inte längre att köpa dem främst för att läsa. Ofta har vi redan läst boken i e-

boksformat. Vi kommer att köpa de inbundna böckerna som mementon. En påminnelse i hyllan om den upplevelse som den berättelsen gav oss och som en identitetsmarkör som säger något om vem jag är.

Vi kommer att få se tusentals och åter tusentals mikroförlag och egenutgivare. Den totala utgivningen kommer att få en bredd vars like den aldrig haft förut, och små genrer som tidigare sågs som små och perifera, som t.ex. fantastiken, kommer plötsligt att explodera. Det är troligt att vi efter det svenska deckarundret kommer att få se nya ”under” i nya genrer. Vi kommer alltså att översköljas av oerhörda mängder böcker. Långt från allt kommer att vara bra. Tidigare har förlagen, och deras lektörer varit det smala nyckelhålet genom vilket man måste ta sig för att få ut sin bok. Men i takt med att tekniken gör det allt enklare att publicera sig så kommer nyckelhålet inte vara att få ut boken, utan att synas. Bara de som höjer sig över massan kommer att sälja.

Skogens hjärta gavs ut 2011 på Oskar Källners eget förlag Fafner förlag.

Det innebär också att förlagens manushöger kommer att skifta karaktär. Idag skickar varje år

tusentals förhoppningsfulla författare in sina manus till förlagen. Där hamnar de i manushögen som systematiskt gås igenom av förlagets lektörer och anställda. Manushögen kommer att finnas kvar även i framtiden, då inte alla kommer att känna sig bekväma med att ge ut själva, men de kommer att minska radikalt i storlek. Istället kommer egenutgivningen att bli den nya manushögen.

De böcker som höjer sig över ytan, som pressar sig genom mediabrusets nyckelhål. De kommer

också i allt större utsträckning att plockas upp av de stora etablerade förlagen som gärna kommer

vilja knyta framgångsrika egenutgivare till sig.

För den stigma som en gång i tiden associerades med att ge ut sina verk själv kommer helt att ha

försvunnit om några år. Den processen är redan på gång, och det som var otänkbart för några år

sedan är idag ett mycket realistiskt och funktionellt alternativ. De förlag som förstår att slå mynt av

det kommer att klara sig bra i framtiden, och de som håller sig till den gamla förlagsmodellen

kommer det att gå mycket sämre för. Därför spår jag t.ex. att Bonnierförlagen som i detta nu arbetar med en egenutgivarplattform kommer att klara sig mycket bättre än Norstedts som mest verkar rynka på näsan åt denna nya era. Bonnier kommer på så sätt, med hjälp av sitt starka varumärke, med stor sannolikhet lyckas kanalisera många egenutgivares oerhörda skaparglädje och kraft genom kanaler som de själva kontrollerar. På så sätt kommer de att ha förstahandsstatistik över vilka författare som det går bra för och som skulle kunna vara värda att stötta och eventuellt plocka upp till moderförlaget.

Men de största vinnarna kommer i slutändan vara författarna. De kommer att ha möjlighet till en kontroll över sina verk, både ekonomiskt och gällande sina rättigheter, på ett sätt som aldrig tidigare varit möjligt. Just för att det nya nyckelhålet handlar om att höja sig över massan, så kommer det också att skapas (ja det är redan på gång) en kultur där alla författare i diverse (ofta internetbaserade) gemenskaper jobbar stenhårt på att förbättra sig själva. Det är egentligen inget nytt. Författargemenskaper är lika gammalt som yrket. Men de kommer nu att bli oändligt mycket

större i antal och storlek.

Jag skrev tidigare att långt från allt som kommer att ges ut kommer att vara bra. Så är det. Men

tack vare denna driftiga författarkultur så kommer en större volym av författare än någonsin tidigare att utveckla sina färdigheter till nya nivåer. Det innebär i längden bättre litteratur för oss alla, författare som läsare.

Grattis till oss.

/Oskar Källner
Webbsida